媒體：咪咕對CBA的報價雖低于上份合同的年均4億但仍接近其一半

微信公眾號 2025-12-19 20:49:14

體育資訊12月19日訊今天，國內(nèi)媒體體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈撰文談到了CBA和咪咕的續(xù)約談判。

文中寫道，咪咕最終為CBA提供的報價，雖然低于上一個周期的年均4億，但仍接近其一半的價格。

原文如下：

對于咪咕未能續(xù)約，許多人感到惋惜。

過去五年，咪咕作為CBA版權(quán)的事實獨家金主，在體育版權(quán)泡沫尚未完成擠出，疫情又二次沖擊的特殊背景下，承擔(dān)了帶有一定「輸血」性質(zhì)的成本壓力。在任何談?wù)摫尘跋?，我們都必須承認咪咕對于CBA和中國籃球的支持。

然而，在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境下，即便是「國家隊」，也必須算清楚ROI。

在之前與CBA的合作里，咪咕顯然算不出一個足夠健康的ROI。在碎片時代的沖擊中，獨播會員+長直播的商業(yè)模式，拉新見頂，轉(zhuǎn)化受限，必然面臨邊際效益遞減的問題，所以在本輪與CBA的博弈中，咪咕選擇不繼續(xù)為非理性的溢價買單，并不是一件壞事。

過去幾年，咪咕幾乎成為了中國體育版權(quán)市場的壓艙石，只要是本土頭部體育賽事，就會出現(xiàn)咪咕兜底的身影。這不僅加大了咪咕自身的運營壓力，也一定程度上慣壞了版權(quán)方，使其無法真實認清自己的市場價值。

據(jù)了解，咪咕最終為CBA提供的報價，雖然低于上一個周期的年均4億，但仍接近其一半的價格。其中的態(tài)度非常明確——咪咕依然重視CBA，但也無法維持高價，繼續(xù)托舉一個失衡的交易結(jié)構(gòu)。

當(dāng)沒有人再無限兜底時，才能推動市場重新恢復(fù)理性，并開始思考。

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