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體育資訊1月13日訊 美國(guó)媒體Bandt報(bào)道,美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟(MLS)已任命奧美(Ogilvy)作為其戰(zhàn)略和創(chuàng)意合作伙伴,以幫助MLS利用2026年世界杯的熱潮。
經(jīng)過(guò)多年努力提升美國(guó)足球水平后,MLS希望吸引更多足球迷和觀眾關(guān)注美國(guó)本土聯(lián)賽。創(chuàng)意策略將聚焦于關(guān)注度和觀賞性,足球是世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng),但在美國(guó)本土,其熱度卻落后于包括NFL(橄欖球)、NBA(籃球)和MLB(棒球)在內(nèi)的其他體育項(xiàng)目。
奧美的首個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)“MLS強(qiáng)勢(shì)回歸”(‘MLS is Back’)計(jì)劃于2026賽季在2月下旬揭幕前推出,并在賽季中期世界杯休賽期間規(guī)劃額外的營(yíng)銷活動(dòng)。
這一新合作關(guān)系旨在實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),其意義遠(yuǎn)超于世界杯帶來(lái)的一次性熱度激增。
相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)將突出這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的激情與MLS球迷的能量,同時(shí)也支持地方俱樂部的社區(qū)參與,以培育跨社區(qū)的長(zhǎng)期球迷文化。
在澳大利亞,2023年女足世界杯引發(fā)了人們對(duì)女子足球的興趣激增,尤其是對(duì)澳大利亞女足。盡管女子足球的基層參與人數(shù)有所增加,但這并未導(dǎo)致女足澳超聯(lián)賽的觀眾數(shù)量大幅增長(zhǎng)。